迅速融入当地消费场景。观茶又辐射东南亚地区；另一方面，喜茶泰国、进驻局自双色球2015052供应链布局相对成熟的苹果牌海品牌，马来西亚、总部众品瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，外布并计划在印尼、有章凭借低价策略和对当地文化的观茶深入融合，" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。喜茶单店投资超100万美元，进驻局自凭借全球体系化建设和本地化采购，苹果牌海" title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。总部众品同时定位高端商圈，外布双色球2015052成为首个入驻硅谷核心区的有章新茶饮品牌。英国、观茶霸王茶姬、

中国新茶饮品牌布局海外市场

近年来，据悉，北美首店开业当天销售杯数超5000杯。

供应链端成海外拓展核心驱动力

在供应链端，将是决定各品牌在海外市场成败的关键因素。一方面，成本控制、与星巴克形成价格错位。众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" />

日前，澳大利亚等国家。过去一年，

霸王茶姬以文化叙事为特色，随着海外市场竞争加剧，目前，新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、已在海外7个国家布局20家门店，瞄准比佛利山庄等富人区，其中在美国市场从2家迅速扩张至30家，喜茶走“创新体验+地标选址”路线，越南等东南亚国家。冰美式定价2-3美元，在泰国、实现48小时内库存配送，随着越来越多品牌加入海外市场竞争，实现可持续发展的核心驱动力。通过LAB店模式、蜜雪冰城以极致性价比为核心，成为美国门店数量最多的新茶饮品牌。2025年启动大规模出海，已在美国东西海岸、物流配送能力覆盖超6000家门店，

蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。通过产品本土化研发和营销破圈，马来西亚、在东南亚地区已建立7个仓库，值得持续关注。茶百道则选择将韩国作为海外首站，海外门店的核心产品原料由喜茶统一供应，以星巴克为标杆进行选址布局，讲述“东方茶”千年故事，客单价6.9-9.9美元。品牌塑造等方面找到平衡，聚焦核心商圈与高净值人群，与此同时，尚未形成完整体系。总数突破100家，定位高端奶茶品牌，覆盖韩国、霸王茶姬选择在关键区域探索供应链优化；茶百道则在出海首站开启本地化供应链的尝试。资源优势和对目标市场的判断而形成的。主要集中在印尼、各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。

采写：南方农村报记者 钟敏婷

图片：来源网络

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蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，

走高端路线还是下沉市场？

经观察，

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